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当中国家庭全面进入控糖时代
http://www.scjk.net 四川健康网 2021-10-12 18:39 本文已浏览:
 
  当中国家庭全面进入控糖时代 

周杰伦曾唱“世界已经为你甜的过头”……似乎是真的,所以近几年我们看到年轻人都在疯狂“控糖”。

从饮料到酸奶、主食到甜点,什么无糖、低糖、0蔗糖……反正之前我们总觉得东西不够甜,现在只觉得凡事不要“糖”塞我。

从健康意识上,这无疑是一件好事。

但最近在跟一位业内朋友聊天时,他抛出了自己的担忧:年轻人对于新理念和新信息天然敏感,中老年人相较而言对此缺乏相应的接收渠道;从中国目前的“高糖人群”来看,中老年人才是最应控糖的主力人群。

如何将这样的健康理念,像传递给年轻人那般,也传递给中老年人,实为当务之急。

道理很对,但困难很大。

因为想要告诉年轻人控糖相对容易,例如某某品牌推出无糖饮品,它只需要直接告诉年轻人即可。

但想要告诉中老年人控糖,就必须同时告诉“年轻人+中老年人”,因为这两大人群的组合就是普通家庭的正常架构,而中老年人的控糖,往往是一种家庭的整体作用,并全非个人行为。

同时我们又知道,从品牌语言上,年轻人与中老年人分属两种截然不同的语境,品牌难以用一套打法同时有效击中这两大人群。

因此,双方常常由于距离感与割裂感,无法形成统一的价值认同。

但近日,本尚书看到伊利欣活纾糖配方奶粉做了一次新示范,让我们看到了年轻人与中老年人同追一款爆品的新思路。

1 如何让品牌击中受众坐标?

中国年轻群体之所以特殊,是因为他们具有丰厚的社会阅历与经验,对于任何新认知的袭来,都会率先启动“理性模式”,因此他们对于新事物会更持以“大胆怀疑,小心求证”的态度。

同时,由于这一届中老年人的子女们大多都是互联网的原住民,接受过完整严谨的现代教育,成为父母做任何消费决策上的第一道“防火墙”。

于是,我们常常看到年轻人在家庭聊天群里,以“花式段子”的方式,对家人进行科普与辟谣。

如此说来,品牌想要同时击中年轻群体与中老年群体,就需要标注一个双方共有的“坐标”,从而将他们囊括进同一个语境中。

伊利欣活纾糖标注的第一个共有坐标,便是“专业坐标”。

既然这一届的年轻人与中老年人都如此理性,于是由人民网·人民健康推出,伊利欣活冠名的《专家讲“糖”》栏目应运而生,邀请相关领域的专家大咖分享科学专业的“控糖”知识,并为糖友们推出一连串科普视频及文章。

年轻人的理性在于,控糖的代价是否会损失营养?毕竟中老年人的身体经不起任何折腾。

伊利欣活冠名支持的《专家讲“糖”》栏目,对此则给出的明确的答案:不会。

伊利欣活纾糖奶粉,富含膳食纤维、蛋白质等15种营养成分,让中老年人在控糖的同时,全面补充营养,满足健康需求。

甚至还参考了《中国糖尿病医学营养医治指南》,对其中的微量元素摄入非常的严谨,保障了产品的安全性,让消费者更加信任和放心。

而中老年人的理性在于,补充营养的代价是否是造成升糖?该栏目对此也给出了同样的答案:不会。

伊利欣活纾糖奶粉不添加蔗糖,而且获得了全球绿色联盟(北京)食品安全认证中心颁发的《低GI食品认证证书》,GI(血糖生成指数)值仅为13.3,低于日常大部分常见的食品,不易引起血糖上升。

此外,年轻人与中老年人共同理性是:这样的控糖方式,是否适合当下的身体所处阶段?

伊利欣活纾糖显然早已考虑到中老年群体身体接受度,特别加入了葛根、黄精两大草本食材,汲取中式养生精粹,守护中老年人血糖健康。

而就在刚刚举办的中国乳制品工业协会第二十七次年会上,伊利欣活系列奶粉凭借“基于药食同源指纹图谱的功能性奶粉研发及产业化应用”获得技术进步奖—特等奖,这再次证明了伊利欣活的卓越品质与养生优势,让年群体主张的“科学”与中老年群体崇尚的“养生”相得益彰。

然理性之后,更要温情,否则无法让人们真正发自心底地改变原有的生活模式,主动去选择一套新的生活方式。

于是,伊利欣活纾糖又标注了第二个共有坐标——情感坐标。

为此,伊利欣活纾糖在中秋之际推出温情大片——《不言》之父亲篇。对于大部分人而言,对于父爱的直接感受就是“沉默寡言却力有千钧”。

父爱虽然没有直观的流露于一言一语,却在无声中改变、影响、帮助了我们人生的一桩一件。

这份爱可能没有音量,却无比充满能量。它成为我们奔赴理想,征服星辰大海的最大营养。

这种“不言为大言”“无有即大有”的中国古典智慧,不仅渗透在我们的生活方方面面,也恰好与伊利欣活纾糖的产品理念相得益彰。

而这一视频,不仅能击中年轻人内心最柔软的地方,也能让中老年群体代入其中,两者会为同一份深情而连接。让“控糖”不再单单的只是一种健康行为,更是一种“爱”的惯性。

正如前面提到了“中秋”,伊利欣活纾糖为什么要选择在双节释放这样的营销创意呢?

那就不得不说到,年轻群体与中老年群体共有的第三个坐标——场景坐标。

面临双节你会想什么?要不要回家?要给父母带些什么?

父母又会想什么?孩子放假会回来吗?我要把自己弄得精神点,要不然TA回来看见后会担心。

换言之,双节是父母与孩子注意力最为集中的时刻之一,也是礼品需求最为爆发的节点之一。

父爱无言,嘴上说“你放假不用回来,我和你妈挺好的”,心里其实恨不得你现在就出现在门外。

同样,我们的感恩也需父母“无言”—— 他们还没说,我们就能送给他们最需要的。

由控糖浪潮所带来的新型健康营养生活方式,使得伊利欣活纾糖奶粉成为双方的“沟通桥梁”—— 我们需要用它回应父母大爱,父母需要它乐享健康生活。

于是,年轻人与中老年人这两大看似存在巨大代沟的群体,经此形成了“年轻人-双节-控糖-伊利欣活纾糖奶粉-关爱-中老年人”这一新链路、新闭环。

2 全民控糖时代的新命题

从伊利欣活纾糖此次的营销刷屏,其实我们也能间接的看到社会偏好的转折。

年轻人对控糖的觉醒+中老年人对控糖的迫切需求,这两大价值观的变化在伊利欣活纾糖身上得到了充分的交织与共振。

可以说,今时今日,控糖俨然成为家庭全员的共修课题。

而当每个家庭对此关注万分,也就意味着这代表着社会的共同需求。毕竟家庭是组成社会的最小单元。

在这个维度上,伊利欣活纾糖无论是从专业上对科学控糖作知识普及,还是从情感上对家庭亲情的诠释,实际上是一场面向全社会的认知科普。

更重要的是,由于年轻群体始终占据着消费市场的主力军,因此各种控糖产品大都是冲年轻人而来,面向中老年群体的相关产品少之又少。

伊利欣活纾糖则身体力行地主动打造,并提供了一项优质的中老年人控糖新方案,凭借“纾糖好营养,控糖无负担”,让广泛的中老年人有机会与年轻人一样,享受并拥有更时尚、更健康、更营养的生活方式。

我们常说,营销和产品就是要帮助解决用户的痛点及问题。

而在本尚书看来,伊利欣活纾糖也在一定程度上优化了社会的痛点与问题。因为如今,控糖已然是社会的普遍共识,无关年龄、全民需要。

当我们共同迈入控糖时代,伊利欣活纾糖便不仅仅是对家庭亲情关怀的回应,也是对全民美好健康生活的践行。



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    编辑:admin 来源:健康报网

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