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童模经济,算不算“血色经济”
http://www.scjk.net 四川健康网 2019-07-10 19:41 本文已浏览:
 
  童模经济,算不算“血色经济”

 
 音乐响起,身着长拖尾纱裙的模特缓缓从舞台深处走来,专业猫步、瞬间定格、华丽的甩尾转身,一系列动作一气呵成,干练且不失风度……
  除了身材是迷你版的,表情还有那么一丝稚嫩,一切都是T台该有的模样。这是一个高达数十亿元的新兴市场——童模经济。围绕着各种儿童用品的推广,介入这个市场的有儿童模特摄影公司、培训班、儿童模特经纪公司等各个商业机构。它们形成了完整的产业闭环,规范与混乱共生。
  商家们希望用“网红”童模促进销售,家长们开始抱着“体验生活、磨炼意志”的初心,带着孩子一头扎进了这个名利场,当孩子越来越有名气,一天的收入可能是一个普通白领一个月的工资,年收入高达几十万甚至上百万元的时候,越来越多的父母开始让孩子们“逐梦童模圈”。
  “成名要趁早,赚钱更要趁早”。在这场浩浩荡荡的“致富潮流”中,童模渐渐异化为家庭的“赚钱工具”。很多时候,这些孩子连选择的机会都没有,就提前被卷入了这个复杂的成人世界。
  他们比大人听话,比大人敬业,比大人还会讨好客户。当一个稚气未脱的11岁男孩面对镜头自鸣得意地表示,自己年收入近百万元,家里的别墅都是自己挣来的。“每个人都想要个富裕的生活,明星太累了,做网红也不错,然后找个好看的老婆,你懂得,迪丽热巴那种……” 你作何感想?
  童模行业是否已经异化为压榨童工的“血汗工厂”?这个产业到底又是如何运作的?



飞速发展的童模市场


  随着新中产阶层崛起,借助“全面二孩”的政策红利,中国儿童消费市场的活力被彻底激发。根据中国儿童产业中心的数据,80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%—50%,家庭儿童消费平均为1.7万元—2.55万元,儿童消费市场每年约为3.9万亿元—5.9万亿元,市场空间潜力巨大。
  国内童装市场规模总体呈现增长势头,2017年市场规模已达1796亿元,2018年至2020年,我国童装行业预计复合增长率维持在14%左右,2020年市场规模将达到2679亿元。由此可见,童装市场在未来的发展空间非常广阔,童模的市场也因此不断扩大。
  根据相关数据显示,近三年来,童装的天猫线上市场规模逐年稳步扩大,年增速均超25%。特别是天猫平台上高价位段的童装销售额占比逐年增大,同比增长率同样也是最快的。如此发展广阔、具有潜力的童装市场无疑推动着“童模经济”的不断扩大、向前。
  特别是随着电商的逐渐发展,百货业受到冲击,服装厂商们的阵地逐渐由线下向线上转移,模特的重要性日益凸显。对于线上店铺来说,有无模特图的确会在一定程度上影响单品的销售量大小,所以一般在新品出库后,往往都会加急预约童模拍摄模特图,拍摄结束后更会加班加点安排上传更新。“赶上双十一、双十二这种大活动,基本要保证全店90%以上的在售款都有模特图,否则很难吸引顾客点击进店。虽然淘宝天猫都没有硬性要求模特图,但销售数据就摆在那里,只有平铺图的单品的爆发力与带有模特图的单品明显无法相提并论。”天猫某童装店铺运营商告诉《新民周刊》记者。
  其实早在淘宝诞生之前,国内就已经出现了童装模特。只不过电商的快速发展加剧了对童模的需求。在中国童装之乡——浙江湖州织里,就汇聚了大量的童模,成千上万的家长带着孩子在这里工作逐梦。普通中国模特基本上是按照服装拍摄的数量来计算薪酬的。
  一件 50-200 元,一天可以拍 150—200 件,这样算下来,每天能够拿到的钱少则 5000元,多则过万元。这也导致越来越多的童模父母放弃自身年薪不高的工作,带领着自家可爱的宝宝步入年入80万元的童模市场。
  和织里的童模主要服务淘宝电商不同,上海、广州、深圳等地童模主要和品牌商合作。新民周刊记者通过调查发现,在上海,童模的报价以小时计算,价位从几百到上千元不等。一般4小时工作的收费在1600元——2000元之间。一家专业广告模特公司的工作人员告诉记者,他们一般推荐客户按时计费而不是论件计费,这样比较划算。“这个行业竞争非常激烈,我们公司手上有上百个专业童模备选,能不能拿到订单,全看客户的喜好。有的可能一年一单都接不到。”
  在给记者发来的童模卡上,一个个孩子,就像一件件商品,被明码标价,身高体重性别鞋码甚至三围、照片,都事无巨细地登记在上面,等待着“买主”来挑选。不同的孩子代表着不同的风格——可爱,呆萌,潮酷……记者挑中的一位曾经获得童模大赛单项奖的6岁女孩,一天的棚拍报价为2000元。


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    编辑:admin 来源:健康报网

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