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打造健康行业的全民养生IP
http://www.scjk.net 四川健康网 2020-08-04 09:40 本文已浏览:
 
  打造健康行业的全民养生IP




突如其来的疫情,是一场无硝烟的战争,它改变了很多人,也影响了不少行业,包括有350年历史的国民老牌。

面对、改变、必胜,是我们必须接受的。

一、后疫情时代下,同仁堂健康打造“润物节”的健康使命

开年以来的特殊背景,让越来越多的人更加注重健康。养生之道,贵在坚持,养生之本,贵在品质。同仁堂健康秉承使命,却不再像往常一样默默服务,而是提出一种全新的生活主张——全民健康养生“润物节”,为大众养生,开辟一个新的入口。

二、有态度、有温度,打造品牌专属IP

“创造力、文化、传承”是时代浪潮的主旋律。这次的“润物节”,用文化、价值、品质赋能营销,用消费者喜欢的方式,打造深入人心的长效IP。

“润物节”提倡的是“润物细无声”的品质,以“物有道、物有品、物有价”描绘物的价值,从润身、润心、润精气的角度,让人们慢慢感受,一切生活都是刚刚好。这也是品牌和传播具备的匠心品质。

三、润无声、物有道

1.物有道:源头把控

消费者选择营养产品在实惠的基础上更重视品质,对于食材源头、产品品质、安全生产具有高品质追求。就以燕窝来说,这种传统食品一直没有离开大众市场的视野,同仁堂健康的燕窝,甄选来自印度尼西亚、马来西亚、泰国燕窝主产区的系列产品,保证原产地品质精选;其次,同仁堂健康管理和研发团队会前往实地考察,对供应商的加工质量和能力进行考核;第三,地道原材料,产品可溯源,可以通过验证二维码追溯到燕窝的品名、重量、产品、加工企业等相关信息。

2.物有品:品质为本

“本草”养生的传统在中国有几千年的历史,对于传统中医来说它饱含的是一种情感。中医,因人因时因地制宜,四季养生。铁皮石斛,位列于中华九大仙草之首,千年来与灵芝、人参、冬虫夏草齐名。经过人工搓制加工后,质坚实,易折断,久嚼有浓厚粘滞感。同仁堂百年工艺,悉心炮制无搓灰,无打蜡,经过看、闻、拉、嚼后均显品质。同仁堂健康新品黑果枸杞玫瑰果膏,枸杞入厂前需经519项农残指标检测、5道筛选,再通过5245项重金属指标检测才能入场。优质品牌的产品,一直都用产品质量吸引消费者。

3.物有价:质量为本

随风潜入夜,润物细无声,营养滋补更是如此。在同仁堂健康全民养生理念的提倡下营养滋补正在融入到餐桌美食、日常生活中,体现了提升生活品质的根本属性。产品有价,价值无价,健康生活是一种观念、是一种态度。

四、精准的内容种草,全方位覆盖目标人群

在传播方式改变的新浪潮下,老字号想要仅仅依靠传统渠道建立起消费者对新品的认知,已经非常困难了。为了吸引大众眼球,老字号开始创新,结合时下最火的私域流量、公域流量的交互影响力,推出各类传播内容,从朋友圈到抖音小视频,从静态画面到应用场景,无不给人一种代入感,用一个时尚词语来形容,这就是“种草”一种生活方式。

结语

物华天宝,为你打造。同仁堂健康提倡的是一种新的生活主张:让人们感受大自然创作的平衡状态,健康生活,滋润一点刚刚好。以“润物节”为契机,开启全民健康养生节,打造同仁堂健康品牌IP。

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    编辑:admin 来源:健康报网

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